前言

隨著經(jīng)濟(jì)不斷的發(fā)展，人們的物質(zhì)生活越來(lái)越多樣化，人們的消費(fèi)觀念也隨著物質(zhì)生活的提高而發(fā)生了相應(yīng)的變化。消費(fèi)已不再是僅僅只滿足于人的衣、食、住、行，解決溫飽問(wèn)題，人們更多地將注意力集中到了對(duì)所消費(fèi)的產(chǎn)品自身的品質(zhì)和對(duì)產(chǎn)品外包裝美感的要求上。因此消費(fèi)心理及行為對(duì)護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)的影響很大，人們購(gòu)物不再只是滿足生活上的需要，同時(shí)也要滿足心理上的需要，護(hù)膚品的包裝體現(xiàn)了這個(gè)產(chǎn)品的文化品位，可以滿足消費(fèi)者不斷變化的心理需要?；瘖y品包裝瓶設(shè)計(jì)圖

一、護(hù)膚品的消費(fèi)趨勢(shì)

護(hù)膚品的購(gòu)買主體是女性，女人的愛(ài)美心理是與生俱來(lái)的，不同年齡段的女性消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚品的需求也不同，并且女性購(gòu)買護(hù)膚品，大多是出于精神的、心理的需要，而非物質(zhì)的需要。針對(duì)這種消費(fèi)心理嗜好，設(shè)計(jì)者在為護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)前要仔細(xì)研究女性心理，通過(guò)對(duì)護(hù)膚品的包裝設(shè)計(jì)可以讓消費(fèi)者產(chǎn)生自我感、時(shí)代感、藝術(shù)感等，尤其使女性消費(fèi)者感到自己選擇的護(hù)膚品能讓自己更加健康、靚麗，增強(qiáng)自信。在生活中一些女性虛榮心重，以消費(fèi)高檔名牌護(hù)膚品為主，或喜歡向別人炫耀，或滿足一時(shí)的好奇需求，因此贏得市場(chǎng)的護(hù)膚品包裝也越來(lái)越迎合個(gè)性化來(lái)彰顯消費(fèi)者的財(cái)力與品位。尤其80、90后消費(fèi)者追求個(gè)性、時(shí)尚，崇尚玩樂(lè)，體現(xiàn)在消費(fèi)特征上便是不斷需要新銳事物以突顯自己的與眾不同，喜歡有更多不同的選擇，希望能以更低的價(jià)格買到更好的產(chǎn)品，感性消費(fèi)更勝于理性消費(fèi)。因此，護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)采用適當(dāng)策略，把最美好的希望銷售出去，將希望與女**美的心理緊密相連，使包裝的色彩、款式能誘發(fā)女性的情感。以便隨時(shí)把握住女性消費(fèi)市場(chǎng)的新契機(jī)乃至整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的變遷及發(fā)展趨勢(shì)。化妝品包裝瓶設(shè)計(jì)圖

二、護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)要素

（一）圖形的運(yùn)用

包裝設(shè)計(jì)離不開(kāi)圖形設(shè)計(jì)，圖形在包裝上是產(chǎn)品最生動(dòng)、形象、鮮明的視覺(jué)傳達(dá)，它的運(yùn)用要使商品更加生動(dòng)有趣。護(hù)膚品包裝上圖案要與產(chǎn)品相協(xié)調(diào)，既要受工藝條件的限制又要滿足消費(fèi)者的喜好。護(hù)膚品包裝因其體型小，圖案設(shè)計(jì)應(yīng)講求精致、簡(jiǎn)潔。如“GELAIYA”系列化妝品的包裝，圖案是由銀色的線相互交錯(cuò)排列構(gòu)成一個(gè)抽象的美女圖形，并產(chǎn)生優(yōu)美的效果，即明朗、大方、富有現(xiàn)代美感而深受摩登女士的厚愛(ài)。limi是法國(guó)維真下面的一個(gè)品牌，原料來(lái)自于法國(guó)，在廣州分裝；圖案是一株綠色的草本植物，瓶蓋開(kāi)后一股清香撲鼻而來(lái)，說(shuō)明護(hù)膚品的成分是以天然成分為主的，消費(fèi)者可以放心使用。可以說(shuō)過(guò)去做包裝只是為了賣一個(gè)商品，今天做包裝是在賣一個(gè)品牌概念。所謂做品牌概念，就是樹(shù)立品牌形象。為此，我們只有圍繞著消費(fèi)者的需求去歸納、去探索，用現(xiàn)代的表達(dá)方式，設(shè)計(jì)符合現(xiàn)代品味和審美感情的產(chǎn)品包裝?；瘖y品包裝瓶設(shè)計(jì)圖

（二）文字的運(yùn)用

文字是護(hù)膚品包裝中重要的元素之一，是向消費(fèi)者解釋商品最直接的手段。在包裝設(shè)計(jì)中，文字是包裝畫面的要素之一。文字也是包裝的重要組成部分，它除了介紹商品，傳達(dá)商品信息的作用，還具有美化商品，提高商品審美價(jià)值的藝術(shù)屬性。護(hù)膚品具有滋潤(rùn)及美化肌膚等作用，這一特性決定著文字與護(hù)膚品所特有的內(nèi)在精神必須相連。如“LOREAL”牌化妝品，包裝上的字體采用字體大小不同的字構(gòu)成，像是由不同的細(xì)線條來(lái)構(gòu)成，在“L”字母上面稍稍加了一撇變形，使其在由平行與垂直線條組成的字母中產(chǎn)生動(dòng)感，整個(gè)文字洋溢著輕輕松松的氣氛，溫文爾雅中透露出一點(diǎn)浪漫。全球護(hù)膚品品牌都有其自身成熟的品牌符號(hào)，如大家熟知的Za品牌是由資生堂（日本東京）和卓多姿（紐約）合作創(chuàng)建的，品牌全稱是“ZOTOSACCENT”的簡(jiǎn)寫，“Za”的品牌符號(hào)簡(jiǎn)潔中張揚(yáng)活力，這一文字設(shè)計(jì)理念迎合了那些追求新的價(jià)值觀和生活方式的年輕女性?；瘖y品包裝瓶設(shè)計(jì)圖

（三）色彩的運(yùn)用

色彩在包裝設(shè)計(jì)中占有特別重要的地位。使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺(jué)特征，更富有誘惑、刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者的魅力。化妝品的包裝是個(gè)五彩繽紛的世界，各種品牌的化妝品都根據(jù)自己產(chǎn)品的特點(diǎn)，選用各種不同的色彩符號(hào)來(lái)表達(dá)。藍(lán)色是表示自然的符號(hào)，體現(xiàn)生命活力、感性和清新感。各種明度的藍(lán)色是在化妝品包裝上用得最多的一種顏色之一，如：歐萊雅清潤(rùn)全日保濕系列、倩碧的青春系列、海藍(lán)之歐萊雅清潤(rùn)全日保濕系列迷系列。紅色是表示喜悅、幸福、快樂(lè)、愛(ài)情和熱烈的符號(hào)，給人以活力和溫暖的印象。紅色也是化妝品中常用的顏色，特別是其與黑色或者白色的搭配，在化妝品包裝上更是被廣泛使用，如：羽西的生機(jī)之水系列、SK—U的多元煥膚系列、歐萊雅的生機(jī)之水系列，詩(shī)蘭黛的鮮活營(yíng)養(yǎng)系列等等。白色通常被認(rèn)為是開(kāi)朗、愉快、活潑的符號(hào)?；瘖y品包裝瓶設(shè)計(jì)圖

色彩具有先聲奪人的力量，它給人視覺(jué)上造成的沖擊力是最為直接而迅速的。如“歐萊雅”系列化妝品，一改化妝品的粉色系列，而采用凝重的白與紅，金色與白，與黑、與藍(lán)這些非常亮麗的色彩拾配。所形成的幾個(gè)系列中，黑色是貫穿始終的主色，它的面積不大，卻恰到好處。黑色與其它色彩的搭配，不僅使其它色彩更加美麗、光輝，而且還顯示出不同系列的不同功能(如防曬的系列選用黑與黃拾配)，更使包裝明快、奪目、高貴，這正是有知識(shí)、有素養(yǎng)、有時(shí)尚品味的女士的追求?；瘖y品包裝瓶設(shè)計(jì)圖

（四）包裝設(shè)計(jì)說(shuō)明

包裝設(shè)計(jì)中有時(shí)可以沒(méi)有圖形，但是不可以沒(méi)有文字，文字是傳達(dá)包裝設(shè)計(jì)必不可少的要素，許多好的包裝都十分注意文字設(shè)計(jì)，甚至完全以文字變化來(lái)處理畫面。而設(shè)計(jì)中的色彩是影響視覺(jué)活躍的因素，商品包裝使用的色彩，在遵循激發(fā)人的情感規(guī)律條件下，會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，誘發(fā)各種情感，使購(gòu)買心理發(fā)生變化。護(hù)膚品上的圖形設(shè)計(jì)是一種直接的形象語(yǔ)言，能真實(shí)地表達(dá)產(chǎn)品形象，以逼真的形象語(yǔ)言使商品具有高度的視覺(jué)沖擊力。因此包裝同時(shí)具有“自我說(shuō)明”的作用，將原來(lái)由銷售員說(shuō)的話，通過(guò)包裝上的圖形、文字、色彩做自我說(shuō)明，成為無(wú)聲、立體、鮮活的促銷手段?；瘖y品包裝瓶設(shè)計(jì)圖

（五）突出人性化設(shè)計(jì)

人性化設(shè)計(jì)在多元化設(shè)計(jì)時(shí)期成為較引人注目的焦點(diǎn)，并逐漸形成一種不可逆轉(zhuǎn)的潮流，在護(hù)膚品包裝結(jié)構(gòu)上賦予人性化設(shè)計(jì)，對(duì)提升產(chǎn)品價(jià)值與品位，滿足消費(fèi)者的心理需求，有不可忽視的作用。如存放設(shè)計(jì)合理化體現(xiàn)在儲(chǔ)存方便上，自立袋、復(fù)合軟管包裝將成為主流。目前洗手液、防曬液等液體護(hù)膚品已逐漸采用該種包裝。自立袋包裝采取加嘴方式，便于傾倒及存?。粡?fù)合軟管具有存取、使用方便等特點(diǎn)，將會(huì)越來(lái)越受青睞。無(wú)論是自立袋，還是復(fù)合軟管，兩種包裝均針對(duì)具有極強(qiáng)滲透性的化學(xué)品，在選擇該類包裝時(shí)，必須對(duì)復(fù)合結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理選擇。再譬如可視性設(shè)計(jì)是指消費(fèi)者喜愛(ài)的透明包裝，透明包裝給消費(fèi)者以極大的安全感，可信度極大提高。包裝的透明化將是軟包裝市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。軟包裝袋可通過(guò)印刷或復(fù)合結(jié)構(gòu)調(diào)整，制作成完全透明包裝或開(kāi)天窗式透明包裝?；瘖y品包裝瓶設(shè)計(jì)圖

三、結(jié)語(yǔ)

不同的消費(fèi)者、消費(fèi)場(chǎng)合確定不同的包裝設(shè)計(jì)，成功的包裝促銷是生產(chǎn)者的意念心理、創(chuàng)造者的思維心理和購(gòu)買者的需求心理的共鳴。所以，作為一名從事護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)工作的設(shè)計(jì)師必須了解市場(chǎng)，研究設(shè)計(jì)形式因素，分析消費(fèi)者的各種心理，迎合消費(fèi)者喜好，滿足消費(fèi)者的需求，激發(fā)和引導(dǎo)消費(fèi)者的情感及購(gòu)買欲望。只有這樣，才可以更好地摸索到包裝設(shè)計(jì)與女性消費(fèi)者心理活動(dòng)的關(guān)系及變化規(guī)律，從而提高包裝設(shè)計(jì)的功效，在激烈的商戰(zhàn)中脫穎而出。化妝品包裝瓶設(shè)計(jì)圖