化妝品包裝瓶是化妝品企業(yè)推廣產(chǎn)品的一把利器，設(shè)計(jì)美觀的化妝品包裝會(huì)更大程度的吸引消費(fèi)者，有助于提升企業(yè)的銷售業(yè)績。化妝品包裝除了在外形上做文章外，現(xiàn)在越來越多的企業(yè)更加注重突出產(chǎn)品主題以及走低碳環(huán)保之路。

尚普咨詢行業(yè)分析師指出：隨著化妝品市場的發(fā)展，化妝品產(chǎn)品的同質(zhì)化越來越明顯，各化妝品廠家所生產(chǎn)的化妝品區(qū)別越來越小。因此，在化妝品包裝瓶上加大功夫，可以突出產(chǎn)品主題，吸引消費(fèi)者。在細(xì)分的化妝品市場，設(shè)計(jì)出符合各個(gè)不同類似化妝品市場需求的化妝品瓶，更體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)在市場推廣上的功力。

在外觀設(shè)計(jì)上，化妝品包裝應(yīng)當(dāng)根據(jù)不同的消費(fèi)群體，適用不同群體的審美觀念和心理感受。女士化妝品瓶應(yīng)當(dāng)多體現(xiàn)出溫馨、浪漫、柔美的特色。男士化妝品瓶多呈現(xiàn)陽剛、個(gè)性、使用方便。對(duì)于老人用化妝品瓶則應(yīng)該體現(xiàn)在人性化設(shè)計(jì)和使用方便上。兒童化妝品瓶需體現(xiàn)更多的卡通元素和兒童心理需求。此外，在突出主題方面，許多國內(nèi)化妝品廠家，如佰草集突出中醫(yī)，歐詩漫突出珍珠，都各種形成了自己理念和特色。

在環(huán)保成為行業(yè)大背景下的情況下，越來越多的企業(yè)通過加大研發(fā)技術(shù)，選擇低碳環(huán)保的包裝方法和包裝材料。行業(yè)知名企業(yè)紛紛打出包裝環(huán)保的口號(hào)，運(yùn)用新技術(shù)、新材料，引入清潔生產(chǎn)機(jī)制，以綠色、環(huán)保的低能耗、低污染、低排放為基礎(chǔ)的(經(jīng)濟(jì)模式)生產(chǎn)方式和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，從而減少碳排放、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。企業(yè)從包裝設(shè)計(jì)開始，就應(yīng)符合簡約實(shí)用、綠色環(huán)保的要求。

尚普咨詢發(fā)布的《2014-2017年中國化妝品包裝市場分析及投資價(jià)值研究報(bào)告》顯示：化妝品瓶不僅作為包裝的形式存在，還需承擔(dān)起誘導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)的功能。這要求化妝品包裝瓶能夠在眾多競爭的貨架上脫穎而出。市場和環(huán)境都在變化，化妝品瓶包裝企業(yè)應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，不斷適應(yīng)市場需求。